12月12日，北京奥运城市发展促进中心主办的“双奥文化推广系列活动媒体策展专家座谈会”在北京奥运博物馆召开。本年度双奥文化推广主题展览“与奥林匹克同行——历届夏季奥运会展”的部分策展专家——中国日报社副秘书长潘忠明、中国日报评论员王慧、人民日报体育部体育评论室主编陈晨曦、北京国际摄影周艺术总监赵迎新出席会议，就双奥文化推广工作、奥林匹克文化传播以及北京奥运博物馆的建设发展等提出建议。北京奥运城市发展促进中心党组成员、副主任汲传排出席会议并讲话。北京奥运城市发展促进中心宣传推广部部长王澄主持会议。

座谈会现场

王慧从内容角度为北京奥运博物馆发展提出了几点建议：一是延续冰雪运动热点，策划推出与冰雪运动有关的主题展览；二是关注运动员热点，组织相关活动吸引青年群体参与；三是针对大中学生组织主题探馆活动，借助媒体资源进行传播，并根据受欢迎程度打造相应的更为丰富、更有创意的文创产品；四是结合中轴线申遗成功等与北京奥运博物馆相关的话题策划相应活动；五是基于所策划的活动，征集图片或短视频，提高话题热度；六是组织境外媒体或留学生探馆，向海外受众讲好中国故事的北京奥运篇章。

王慧发言

潘忠明从宣传策划角度对北京奥运博物馆提出了一系列建议：一是充分发挥名人效应的持续作用，结合夏季奥运会和冬季奥运会在不同季节推出不同主题活动，并邀请知名运动员参与，提高活动人气；二是丰富馆内展陈的多语种讲解内容，通过录音或视频呈现形式，可让游客自行选择参观路线，选择感兴趣的展品逐项体验，也可节省人工投入；三是进一步收集奥运史料，从博物馆运营角度将奥运相关知识串联起来，增加专题展览的涉奥内涵；四是充分利用博物馆中英文官方网站，增设不同内容的栏目，也可利用新兴传播方式，如建立海外社交媒体账号等，拓展双奥之城的传播载体和空间；五是邀请行业名人通过短视频方式介绍奥林匹克运动、宣讲精彩奥运故事，传播面覆盖多类群体；六是利用高科技，如元宇宙数字人等技术，增强互动性，让奥运文化活起来；七是扩大文创产品二次创作，加强自身资源的二次开发。

潘忠明发言

陈晨曦也为北京奥运博物馆的后续发展提出了若干建议：一是北京奥运博物馆特别适合开展寒暑假亲子活动，通过亲子活动让孩子有收获，让家长认可，增强家长粘性，可有效提升博物馆的教育功能；二是可针对不同年龄层次的人群开发对应产品，让不同年龄段的受众都能参与到博物馆的各类活动中；三是做好退役运动员等奥运资源的统筹与整合，同时结合粉丝经济和媒体传播，提升活动流量；四是加强抖音号、视频号等新媒体传播，在展览形式上也可利用高科技增强互动性和体验感；五是打造系列文创产品，增强用户粘性；六是可将体育文化内容进一步细分，如徽章、球鞋等，单独做主题展览；七是可参考塞纳河在巴黎奥运会开幕式上的作用，在北京奥林匹克公园打造奥林匹克沿线景区，游客移步换景，感受中国奥林匹克运动的历史和奥林匹克文化。

陈晨曦发言

赵迎新建议：一是要多邀请具有奥运经历的人士参观，引发其情感共鸣，同时多组织开展奥运人聚会，邀请名人交流，激发其奥运情感；二是可打造北京奥运博物馆的户外标志性雕塑或其他艺术呈现形式；三是可邀请艺术家、摄影家基于特定主题进行创作，通过这种方式弘扬奥林匹克精神；四是利用虚拟现实技术，提供与著名运动员合影或一起参与体育运动的机会，增强受众人群的奥林匹克文化体验；五是可定期邀请摄影家开展奥林匹克主题艺术展、奥林匹克对话等活动，并在媒体平台借力宣传。

赵迎新发言

北京奥运博物馆馆长侯明，党支部书记、副馆长刘月等参加本次研讨会并与媒体专家们进行了交流。