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后奥运时代,奥运场馆助推北京文化发展繁荣

北京市国有资产经营有限责任公司

摘要:“无以伦比”的北京奥运会和“有史以来最伟大”的残奥会,为北京留下了丰富的物质遗产和精神财富,不仅让北京的城市理念发生了历史性的提升与嬗变,而且为北京文化创意产业的发展奠定了坚实基础,提供了宝贵的机遇。作为奥运有形遗产的重要组成部分,“鸟巢”、“水立方”两大奥运主要场馆不但以其独特的建筑特色吸引了全世界的目光,更在后奥运时代创造出丰富的文化价值,为中国和北京的文化产业发展繁荣努力贡献。本文通过对“鸟巢”、“水立方”两大场馆奥运赛后在推动北京文化产业发展方面所做的努力和尝试,将实践案例与文献研究相结合,研究奥运场馆对世界城市文化发展的影响。

2008年8月8日,一个有着5000年历史的古老东方大国,和同样拥有非凡历史的奥林匹克运动会在北京相遇!现代奥运会已经超越了古希腊文明中作为战争后胜利的庆典活动,它不依国家、民族、地域、信仰而存在,演化成全人类共同拥有的重要文明符号。四年过去了,北京奥运会给中国留下了不可磨灭的奥运遗产。作为奥运有形遗产的重要组成部分,“鸟巢”、“水立方”两大奥运主要场馆不但以其独特的建筑特色吸引了全世界的目光,更在后奥运时代创造出丰富的文化价值,为中国和北京文化产业发展繁荣不断努力贡献。本文通过对“鸟巢”、“水立方”两大场馆在奥运赛后北京文化产业发展所做的努力和尝试,将实践案例与文献研究相结合,研究奥运场馆对世界城市文化发展的影响。

一、奥运场馆在世界奥运城市文化发展中的积极作用

现代奥运的百年历程也同时是世界经济发生重大变革的时期,文化创意产业从传统产业和一般贸易中异军突起,文化经济成为世界新经济的一个基本形态。“文化软实力”、“文化资本”、“创意经济”、“文化产业”被经济学家们反复使用,并出现在世界各国的发展战略中。在三四十年间,发达国家的文化产业获得了长足的进步,英国文化产业平均增长速度是全国经济成长率的两倍,2002年文化产业出口率达到175亿美元,2003年,英国文化产业成为金融业之后的全国第二大产业。日本,近十年来可以说整体社会发展乏力,然而文化产业却一枝独秀,同样的十年间日本文化产业的出口额增长了约2倍,从5343亿日元上升到1.5779万亿日元。美国文化产业在1977年到2001年平均增长了47%,2001年美国文化产业占国民生产总值的77.75%,比起第二大出口产业化学原料及有关产品业的746.8亿美元,高了近143亿美元。媒体注意到,1996年摇滚乐经营效益已开始超过钢铁产业,98年辣妹成为英国最大的出口项目。日本因其动漫和音乐已在20世纪90年代成为了文化上的新超级大国,甚至通过并购重组一定程度上左右了美国好莱坞。众多取得一定经济基础的国家,纷纷把文化设定为重点发展方向。在此过程中,作为全球最具影响力的活动“事件”,奥运会,特别是奥运会核心物质遗产——奥运场馆在世界文化产业以及城市文化发展中起到了积极的带动作用。

(一)奥运场馆设施为载体可迅速提升奥运城市文化影响力

以普遍受到好评的巴塞罗那为例,奥运会之前的巴塞罗那是普通的中等城市,城市没有明显的支柱产业,行业结构也缺乏特色。但是,通过成功举办奥运会,特别是以“城市向海洋开放”的理念展开奥运设施及配套设施的改造建设,数公里长的海滩通过奥运会巨大的广告效应宣传,使得巴塞罗那一跃成为西班牙国内除首都马德里之外第二大重要城市,成为欧洲第七大城市和国际著名旅游城市。奥运会后,巴塞罗那更是利用奥运后的场馆和城市基础设施,积极组织有特色、有国际影响力的城市论坛,让世界的专家和领导人在这个平台上继续进行当今世界热点和文化问题的讨论,使巴塞罗那持续保持它在世界文化领域的独特声音和地位,在为城市的持续发展注入活力的同时更极大地增强了巴塞罗那在世界文化舞台的影响力。

(二)奥运场馆设施是奥运城市发展体育文化产业的重要基石

奥运会后,承办城市的国际地位得到迅速提升,包括体育文化产业在内的许多方面为城市带来绝佳的发展机遇,其中奥林匹克体育场馆通过承接大型体育比赛任务,或举办大型政治、文化活动,成为各国体育文化产业发展的重要依托。以1948年伦敦奥运会、1992年巴塞罗那奥运会为例,奥运赛后主体育场温布利体育场、巴塞罗那奥林匹克体育场成为了当地最重要的体育场馆,国家级的重要赛事往往在此举办,温布利球场也成为了英格兰足球队的主场。同样的,罗马奥林匹克体育场现在成为了罗马当地两支著名足球队罗马队与拉齐奥队的主场,并且还承办过诸如1990年世界杯足球赛、2009年欧洲足球冠军联赛决赛这样的重要大赛。雅典奥林匹克球场也在2004年奥运会之后成功取得了2007年欧洲足球冠军联赛决赛的主办权。慕尼黑主体育场赛后成为拜仁足球俱乐部的主场,洛杉矶的玫瑰碗体育场赛后曾举办过5次美国橄榄球联赛决赛和男足、女足各一次世界杯决赛阶段的比赛。由于奥林匹克主体育场的强大号召力,这些场馆普遍能够为当地吸引到最高级别的赛事、最著名的文化活动,于此同时,场馆也为大学体育竞赛、市民健身、社区体育等活动提供良好的场所和组织工作,成为各奥运城市体育文化的重要基础设施。

(三)奥运场馆设施是奥运城市旅游文化产业的重要组成

奥运会后,主办城市的旅游业往往能借助奥运的东风取得更大的收益。永久建筑作为“奥运遗产”的核心,更是各国旅游业发展关注的焦点。以巴塞罗那为例,由于奥运场馆建造在风景区,借助奥运,巴塞罗那一跃成为欧洲最富盛名的旅游胜地之一,旅游收入从世界排名第16位飙升到1996年的第3位,1990年至2004年间旅馆房间的数量几乎翻了一番。而伦敦奥运会从2008年5月正式动工开示,其主场馆以及奥运村在内的奥林匹克公园就招来全球媒体蜂拥而至,即使距离2012年开幕还有一年时间,伦敦奥委会就与当地一家旅行社合作,早早就开发出了奥运场馆周边短途游览项目,吸引了大量希望先睹为快的市民、游客的青睐。而慕尼黑、洛杉矶、亚特兰大等等各界奥运会场馆设施至今仍然是旅游团队的主要目的地之一。

二、北京国资公司以奥运场馆为依托,在提升北京文化影响力和文化产业发展中的努力与实践

作为北京2008年奥运会的主会场,风格独树一帜的国家体育场“鸟巢”和充满浪漫色彩的国家游泳中心“水立方”相邻而建,吸引了来自全世界的惊叹目光。这两个奥运场馆无疑是北京奥运引人瞩目的“奥运遗产”。北京国资公司作为“鸟巢”、“水立方”的业主方,始终坚持“社会性、公益性、群众性”的理念,深入展开奥运场馆运营,破解奥运场馆赛后利用 “世界难题”,更以场馆为载体,挖掘奥运场馆深层文化价值,积极投身北京文化创意产业,努力成为世界城市“先进文化之都”伟大建设的推动者和实践者。

(一)以奥运场馆为依托,打造文化产业链,提升北京文化软实力

早在 “鸟巢”、“水立方”的设计阶段,北京国资公司不但充分组织各方专家提前做好场馆赛后运营安排,还结合两大场馆文化演出、体育赛事等项目需求,定制打造“专业文化演出和体育企业”。2005年,北京国资公司与北京市体育局所属机构共同出资,组建了北京时博国际体育赛事公司,致力于引进和推广国际国内大型体育赛事;2006年,国资公司出资参与北京市演出公司的转企改制;2008年,和纺织控股集团一起投资筹建“莱锦文化创意产业园”;2009年,国资公司按照北京市政府相关指示精神,成为国家体育场“鸟巢”的主运营单位;2010年,国资公司下属首都信息、演出公司、“鸟巢”、“水立方”、时博公司共同成立了水鸟票务公司;同年2月,北京北奥有限责任公司划入北京国资公司,重组组建国资公司文化平台公司;2011年,展开多个历史文化风貌保护、体育休闲、影视娱乐与文化创意相结合的多个文化功能区综合开发项目……至此,国资公司从奥运场馆建设起步,发挥自身大型投融资控股集团在资金和资本运作方面的优势,构建了涵盖了奥运场馆运营、体育赛事、文艺演出、大型活动、文化创意园及功能区等业务在内的相对完整的文化产业链。

2009年至今,北京国资公司文体企业每年支持和协助“鸟巢”、“水立方”引进多个大型文艺演出活动、大型体育赛事和体育文化活动。截止2012年5月,鸟巢共举办大型活动37项,其中万人以上活动18项,吸引了超过200万人次观看,如备受瞩目的鸟巢版《图兰朵》、滚石三十年大型演唱会、王力宏、五月天演唱会、世界马术大师赛、鸟巢欢乐冰雪季、国际足球邀请赛、世界单板滑雪赛、世界车王ROC争霸赛等等。此外,奥运博物馆、旅游汇、鸟巢文化创意交流中心等多个文化项目还在紧张有序的筹划及建设过程中。水立方2011年举办赛事、演出、大型活动150余场,累计举办大型活动349场,创造了“梦幻水立方”系列大型演出品牌,举办了BTV环球春晚、侨联春节晚会、众多明星演唱会等等,每年还举办包括世界短池游泳锦标赛、世界国际泳联跳水世界杯、世界花样游泳锦标赛在内的全部水上国际赛事,以及全国游泳锦标赛、中俄青少年友好运动会开幕式。2011年,国际奥委会主席罗格先生曾盛赞水立方是“运营设施最完善、开放程度最高、运营效果最好的奥运游泳馆”。时值2012年伦敦奥运会开幕前,水立方还顺应时势推出了“伦敦风情街”,向游客与市民介绍奥运历史、体育精神、英国风情。北京国资公司在努力实现奥运场馆多元化、市场化运营效果的同时,努力为北京文化产业发展贡献力量。

(二)开发奥运场馆“多元化、体验式旅游”,推动北京旅游文化发展

尽管世界各国的奥运场馆均在对该国旅游业有不同程度提升作用,但是北京奥运会后, “鸟巢”、“水立方”以其强烈的设计感、浓厚的现代风格,成为了从全国乃至世界各地旅游者必游之处。正如2009年8月北京市委书记刘淇先生指出的,“鸟巢、水立方已经成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点”。

为了提升旅游内涵和文化价值,两大场馆分别采取了多种手段开发和改造旅游内容,提升旅游服务品质。奥运会刚刚落幕,鸟巢立即围绕旅游进行景点开发和工程改造,先后完成了奥运火炬改造、奥运纪念墙建设、移动草坪热身场等工程改造,从奥运故事和场馆工程亮点两个方面出发,新增旅游景点20余处,开发了鸟巢顶部钢结构游、金色大厅游、火炬广场游等特色旅游路线。鸟巢还积极发挥会展优势,在场馆交替举办多种多样、精彩纷呈的老北京文化和现代艺术文化的展览展示,汇聚奥运文化、传统文化、国际时尚文化元素,使游客感受到世界城市的风采。目前,鸟巢还在进一步结合场馆特点,开发鸟巢建筑游、奥运文化旅游、“我的奥林匹克”儿童体验游等深度体验式旅游项目。水立方在奥运结束后第二年便按照原先设计方案进行改造,改造后面向公众开放运营的面积增加了近60%,场馆利用率从54%增加到78%。通过灵活的改造,场馆每年不断增添新的旅游景观,丰富游客游览参观内容,提高购物、餐饮、救护等服务功能,为赛事、演出及商业活动的举办提供便利服务,不断促进鸟巢商业环境和运营环境的完善,满足游客、商业客户、国际赛事组织机构的多样化需求。

据统计,截至2011年底,鸟巢已累计接待游客1700万人,水立方累计接待游客超过850万人,对推动北京旅游文化发展起到了至关重要的作用。

(三)奥运场馆推动北京体育文化发展

鸟巢和水立方是企业化运营的场馆,借鉴国外奥运场馆成功的经验,两个场馆以满足体育赛事功能为根本,以成为国际赛演平台为目标,开展多元化经营。两个场馆主办和承办丰富多彩的文化、体育活动,不仅是国资公司探索和创新场馆赛后运营的新模式,奠定了场馆自身可持续发展的基础,而且带动了奥运中心区及亚北地区的旅游经济,促进了北京市文化体育产业的发展。
鸟巢自对外开放至2011年底,举办了各类精彩的赛事、演出和大型活动,如鸟巢连续三年举办了融滑雪、滑冰、冰壶、冰雪游戏等于一体的冰雪健身活动-“鸟巢欢乐冰雪季”,为国内外游客和北京市民提供了一个高品质的健身娱乐场所,三年来累计吸引超过60万游客,成为了北京城内最大的冰雪健身场所。鸟巢引进的意大利超级杯、巴萨中国行、曼联-阿森纳的英超足球赛等顶级的足球赛事,每年都给京城球迷新的惊喜,成龙、宋祖英、五月天、王力宏等明星纷纷登上鸟巢的舞台,为北京市民奉献了精彩的视听盛宴,此外,鸟巢还以国际化、多元化的视野,引进北京国际马术大师赛、世界单板滑雪赛等世界级赛事,丰富北京的体育文化活动。目前鸟巢正在筹备筹备2015年国际田径锦标赛,希望为大家再次奉献一场难忘的体育盛会。

水立方改造完成后,将艺术文化、旅游参观、体育赛事、大型活动赛事、展览展示、全民健身、娱乐体验等相关业态有效融合,引入高端的展览、展示、时装秀、颁奖礼等各种文化艺术活动,形成了“艺术水立方”、“公益水立方”、“梦幻水立方”等文化品牌。在保留奥运风格和承接国际赛事能力的基础上,场馆内的热身池向市民开放,为更多普通游泳爱好者提供了体验奥运泳池的机会;增设了网球场,开辟了水滴剧场、规划了商业服务区,并建成了亚洲最大、最先进、四季开放的室内嬉水乐园“欢乐水魔方”。

(四)奥运场馆积极引领并推动社会公益文化

四年来,“鸟巢”、“水立方”始终坚持坚持“政府主导、社会参与、企业运作”的运营方针,同时一直按照“社会性、公益性、群众性”的原则,坚持场馆“以人为本,百姓场馆”的经营理念,通过举办公益活动、公益开放等多种形式,让广大群众享受休闲健身,感受到奥运场馆以人为本、公益关怀的文化氛围,承担奥运场馆应尽的社会责任。为此,鸟巢、水立方都制定了对老人、儿童、军人、残疾人等群体的免费优惠政策,对70岁以上的老人、1米2以下的儿童以及残疾军人,鸟巢和水立方均实行免费参观政策;对60岁至70岁的老人、在校学生、残疾人、现役军人,实行的半价参观政策;在妇女节、青年节、建军节、教师节等特殊节日,针对相关群体实行免费或半价优惠政策,得到了社会各界的一致好评。截止到2011年底,两场馆免费或优惠参观的人数总计651万人。

为提高场馆的公众参与程度,水立方在保留奥运风格和承接国际赛事能力的基础上,场馆内的热身池增加浅水区,为更多普通游泳爱好者提供体验奥运泳池的机会;新建了港澳台同胞海外华侨华人支持2008北京奥运会纪念展厅、游泳运动展厅等公益性展室,拍摄了奥运专题片在专门开辟的水滴剧场免费播放,推广奥运精神。

除了日常的公益开放活动,鸟巢和水立方均常年坚持,大力开展有特色的公益活动,如鸟巢合作举办“地球熄灯一小时”活动,与中国青少年发展中心合作举办青少年鼓乐表演活动,与北京足协等组织举办了“鸟巢杯”青少年足球、棒球、橄榄球系列比赛,与中国红十字基金会合作,为孤儿提供免费游玩机会,赞助贫困山区儿童等。在鸟巢“阿迪力走钢丝”活动期间,鸟巢还将活动冠名权等标的部分拍卖款项捐赠给青海玉树灾区的孤儿。水立方先后举办了“未来之星”青少年游泳选拨赛、全民健身日北京市社区居民游泳比赛、华侨华人大型公益音乐会、公益大合唱、“世界自闭症日”的孤独症儿童活动、中国慈善颁奖典礼等公益主题活动。

(五)奥运场馆积极推动优秀原创文化艺术作品创作

奥运刚刚结束,水立方就上演了梦幻水立方,鸟巢引进了图兰朵等精彩演出。为了在世界瞩目的奥运场馆体现中国人的文化创造能力,目前,北京国资公司利用北京丰富的文化创意资源,整合和依托文化体育平台企业,结合鸟巢和水立方不同的建筑特点,全力打造鸟巢和水立方的驻场演出品牌。我们将在鸟巢的推出大型新视觉互动体验秀《鸟巢•吸引》,以“爱”为主题,以打造奥运会开幕式的升级版为目标,以北京创意、国际水平为标准,将东方文化用创新的科技手段巧妙的展现,将鸟巢变身为古老神奇的东方乐园。在水立方上演的水景秀《水上红楼梦》,以春夏秋冬为脉络,以宝黛的爱情为主线,通过独特的创意,高科技的技术手段,向大家展示奥运场馆的文化魅力。

(六)奥运精神的传承成为中国宝贵的精神财富

在筹办和举办“两个奥运”的过程中,奥运建设者、工作者和志愿者充分展现了为国争光的爱国主义精神、艰苦奋斗的奉献精神、精益求精的敬业精神、勇攀高峰的创新精神和团结协作的团队精神,为中国社会留下了宝贵的精神财富。2008年8月1号,中国国家主席胡锦涛在接受来外国媒体的联合采访时,就俄新社记者“奥运会将给中国留下哪些遗产”的提问,特别强调了“北京奥运会的精神遗产将更为持久、更为宝贵”。而“奥运精神”延伸、提炼形成的“北京精神”更是成为当代北京的精神号召。北京奥运是短短的40天,北京国资公司人的奥运,却经历了十年,并且还将继续下去。参与奥运场馆建设给北京国资公司留下了宝贵的精神遗产和奥运经验,磨砺了团队精神、敬业精神、“做精品,创一流”精神,树立起事业心和责任感,这些都已经成为推动奥运场馆赛后运营以及其他各项工作的强大动力。北京国资公司也在努力将这种精神遗产融入到各项工作中,而正是这点点滴滴融入了公司企业文化,铸就了后奥运时期的北京精神。

“鸟巢”和“水立方”这两座奥运场馆,不仅是新北京的城市名片,更是中国现代文明的重要标志。“传承奥运、促进发展”是北京国资公司肩负的历史使命。奥运场馆的赛后运营任重道远,北京国资公司将秉承“爱国、创新、包容、厚德”的北京精神,坚持科学、环保、可持续发展和以人为本的理念,继续依靠政府及全社会的大力支持,在交流中进步,在合作中发展,为北京建设世界城市、为中国文化创意产业的发展、为世界奥林匹克运动做出更大贡献。

参考资料:
[1]后奥运时期的北京体育文化产业研究《城市观察》2009年第3期
[2]促进北京奥运文化经济规模价值的条件 首都文化研究中心副主任沈望舒 2008年8月

(北京市国有资产经营有限责任公司)

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